miércoles, 5 de noviembre de 2014

PERSONAJES DESTACADOS EN PSICOLOGÍA


Ludwig Binswanger (1881-1966)
ANÁLISIS EXISTENCIAL: Es una corriente de la psicología contemporánea iniciada por Ludwig Binswanger que tomó el nombre de Daseinanalyse (análisis existencial), para lo cual se basó en una antropología fenomenológica que pretendía entender al hombre en su contacto directo con los fenómenos y en relación con sus posibilidades existenciales frente al mundo. Gracias a este estudio se pudo interpretar el sentido original y oculto de la enfermedad mental, atribuyéndola al "Dasein" o existencia.





Eric Berne (1910-1970)
ANÁLISIS TRANSACCIONAL: Es el estudio de las relaciones humanas y de la interacción entre las personas, es decir, una teoría de la personalidad, que en la actualidad se considera una técnica de psicoterapia. Se basa en una filosofía humanista en donde la interacción se refiere a la necesidad de las personas por recibir caricias dependiendo del estado del ego en determinado momento. Para Eric, los tres estados son: El Padre, el Niño y el Adulto, en donde cada uno de ellos es un sistema de pensamientos, sentimientos y conductas grabadas en el cerebro del ser humano.



 David Paul Ausubel (1918 – 2008)
COGNOSCITIVISMO: Estudia el método de aprendizaje del aula de clases, en donde para Ausubel, el mundo exterior del estudiante adquiere significado cuando se convierte en el contenido de la conciencia. Ha dado grandes aportes al constructivismo con la teoría del aprendizaje significativo que ayudan al alumno a construir sus propios esquemas de conocimientos para un mejor entendimiento de los conceptos.





John Broadus Watson (1878-1958)
CONDUCTISMO: Desarrollado por el psicólogo americano John B. Watson en donde se consideraba a la psicología predominantemente como el estudio de las experiencias internas o sentimientos a través de métodos subjetivos o introspectivos. No negaba la existencia de experiencias internas o emociones, pero insistía que estas experiencias no podían ser estudiadas porque eran imposibles de observar, por lo que Watson propuso convertir el estudio de la psicología en ciencia utilizando solo procedimientos objetivos, como experimentos de laboratorio diseñados para producir resultados estadísticos significativos.



Burrhus Frederic Skinner (1904-1990)
NEOCONDUCTISMO: Estudia la conducta de los seres vivos, a través de la observación del comportamiento y mediante el análisis de las respuestas espontaneas ante estímulos del ambiente. Skinner no cree que los impulsos como el hambre o la sed necesariamente expliquen la conducta. Afirma que la sed se limita a describir una relación entre la condición estimulante y la acción de beber a la que conduce, por ejemplo, un día caluroso y una garganta seca son estímulos que producen una respuesta conductual de beber agua. De manera similar, nuestra conducta hacia otra persona está determinada por aspectos de esa persona y por la situación en la que nos encontramos.



Sigmund Shalom Freud Nathansohn (1856 - 1939)
PSICOANÁLISIS: Creado por Freud, quien dice que en la mente humana conviven el superyó, que es el conjunto de normas, leyes, cultura, religión entre otros factores sociales que actúan como un policía que cuida la conducta de las personas; el ello, formado por los impulsos instintivos de amor y de destrucción que es parte del hombre; por último se tiene el yo, que es la mediadora entre las otras dos e Intenta conciliar las exigencias normativas de la primera con los intereses de la segunda por satisfacer deseos inconscientes, es la instancia encargada de desarrollar mecanismos que permitan obtener el mayor placer posible, pero dentro de la realidad permitida.


Max Wertheimer (1880-1943)
PSICOLOGÍA DE LA FORMA O GESTALT: Esta psicología se funda en 1912, con su estudio sobre la ilusión de movimiento aparente, cuya percepción constituye la base del cine, que proyecta imágenes, a una velocidad capaz de representar el movimiento como en la realidad. Aquí los fenómenos psicológicos deben ser estudiados holísticamente. Wertheimer estudió la percepción visual y en otros sentidos. Afirma que en la percepción interviene tanto el sentido (ejemplo: Vista), como el cerebro (el pensamiento).




Arnold Lucius Gesell (1880 – 1961)
PISCOLOGÍA DEL DESARROLLO: describe en forma sistemática el crecimiento y desarrollo humanos desde el nacimiento hasta la adolescencia, para lo cual comenzó una serie de estudios con niños en la clínica de desarrollo infantil de Yale. Para medir el grado de desarrollo del ser humano busco indicadores de tipo motor, adaptativo, lingüístico y de comportamiento social, los cuales son utilizados en la actualidad en escalas que ayudan a medir el proceso de madurez de una persona.




Carl Ransom Rogers (1902 - 1987)
PSICOLOGÍA DEL YO O NO DIRECTIVA: Se orienta a la identificación del camino adecuado para el desarrollo del ser humano. Esta psicología comenzó como una terapia, sin embargo actualmente se la considera como una utilidad para el campo educativo y comunitario. Para Rogers la persona es creativa cuando realiza su potencial como ser humano, en su obra “libertad y creatividad en la educación” plantea la importancia de desbloquear el Yo con la liberación del individuo de sí mismo.



Viktor Emil Frankl (1905- 1997)
PSICOLOGÍA EXISTENCIALISTA: Aplicó su experiencia vivida en los campos de concentración nazis en la segunda guerra mundial al ver quien sobrevivía y quién no, pues concluyó que aquellos que tienen una razón para vivir (reunirse con los seres queridos), pese a la adversidad, resistirán, mientras que los que no lo tienen, probablemente no vivirán. Su terapia es denominada logoterapia (Logo = Sentido). En sus investigaciones encontró que una neurosis de la sociedad se debe a que no se tiene un propósito definido, a lo cual lo llamó neurosis noógena o del espíritu.



Jean Piaget (1896 – 1980)
PSICOLOGÍA GENÉTICA: Nace del estudio del desarrollo de la inteligencia desde la etapa de nacimiento del ser humano, en la cual se establece que en los dos primeros años de vida se desarrolla una etapa sensomotriz (relación cuerpo – entorno). Entre los 2 y 6 años está la etapa pre – operacional (utiliza símbolos, es egocéntrico). Entre los 7 y 12 años está la etapa operacional (razonamiento lógico), luego de esta edad empieza la etapa de operaciones formales en donde se formulan hipótesis y se las prueba sistemáticamente.



Kenneth Earl Wilber (nace: 1949)
PSICOLOGÍA TRANSPERSONAL: Es una corriente psicológica que considera a la psicología y la espiritualidad como dos aspectos complementarios del desarrollo humano. Estudia e investiga las interacciones de la psiquis con nuestro sentido de la identidad, establece métodos y aplicaciones terapéuticas para transcender al ego y sanar posibles traumas psicológicos que nos limitan de forma inconsciente e intenta realizar una integración entre la práctica psicológica y principios espirituales, tanto occidentales como orientales.






Iván Petrovich Pavlov (1849 – 1936)
REFLEXOLOGÍA: Es el aprendizaje en base de la aptitud del cerebro para establecer nuevas conexiones nerviosas en función de las condiciones del entorno, para lo cual Pavlov quiso inicialmente demostrar la importancia del medio ambiente en el desarrollo de las células corticales, y después, establecer la primacía de lo adquirido, en lo cual su principal obra experimental consistió en el estudio controlado de la conducta de perros, a los que sometía a condiciones de aislamiento exterior para estudiar las secreciones de tipo psíquico que se producían en estos animales sin la estimulación directa del alimento en la boca. El experimento más conocido es el de la campana con un perro a la hora de la comida, lo cual hizo que traduzca el sonido en el deseo de comida.




Richard Bandler   &   John Grinder
PROGRAMACIÓN NEUROLINGÜÍSTICA: Denominada PNL se origina en la década del ‘70 en la Universidad de California. Sus creadores son Richard Bandler y John Grinder, quienes estudiaron los patrones de conducta de los seres humanos para desarrollar modelos y técnicas que pudieran explicar el comportamiento y la comunicación humana. El origen de su investigación fue su curiosidad por entender cómo a través de la comunicación y del lenguaje se producían cambios en el comportamiento de las personas, llevando a un modelo de comunicación cerebral.

domingo, 25 de mayo de 2014

Packaging (El empaque importa)

- Al consumidor no le preguntes… INTERPRÉTALO -

El humano posee tres cerebros que gobiernan sus procesos de decisión:

Córtex: (consciente) Es funcional, lógico y analítico.
Límbico: (subconsciente) Maneja las emociones, miedos, sensaciones y la kinestesia
Reptiliano: (inconsciente) Prioriza la sobrevivencia, reproducción, el poder y dominación y la defensa.

A través de la historia, el marketing ha evolucionado, pues nació preocupado en mejorar los procesos y los productos, posteriormente enfocó sus prioridades en el funcionamiento del cerebro del consumidor. 

Es necesario preocuparse en la NEUROINNOVACIÓN (innovar en función de datos del cerebro)

Entre los conceptos de Neuromarketing, se debe considerar no solamente al producto (por lo que se PAGA), sino que se debe considerar su envoltura (por lo que se COMPRA).

El CONSCIENTE es el que paga,
Pero el que compra es el SUBCONSCIENTE.
 

fuente: http://www.nosinmishijos.com


Tips para crear un empaque llamativo:

1. Los Ojos son la puerta: La vista tiene conexión directa a los distintos cerebros… por ende conecta directamente desde el consciente hacia el inconsciente… 

2. Lo simple estimula: El cerebro no se complica, por lo tanto se rige a formas básicas. 

3. Psicología Gestalt: El cerebro anticipa la información que pretende ingresar por los sentidos. El cerebro siempre crea una mejor imagen de la percepción sensorial.

4. El cerebro es orgánico: Prefiere formas curveadas y redondas, pues guarda estrecha relación con la naturaleza. 

5. El cerebro es directo y tangible: Prefiere el contacto físico, por lo tanto la venta a través de catalogo es referencial, pero la degustación del producto permite la decisión.  


6. El cerebro tiene sexo: La mujer prefiere más elementos para  tomar la decisión. En cambio el hombre gusta de menos elementos.

7. El cerebro marca  el camino: Registra todo lo que percibe a través de un simbolismo metafórico.

8. El cerebro es novelero: Le intriga las cosas nuevas, por lo que  tiene aceptación a las cosas que no relaciona.

9. El cerebro tiene buen humor: Asocia mejor los registros de memoria con el humor.


fuentes:
imagen coca cola: http://saltedelacaja.com
comida gato: http://www.brugalblog.com
pére juice: http://www.behance.net/gallery/Pre-Juice

lunes, 10 de diciembre de 2012

CICLO DE VIDA DEL CEREBRO

Evolución del Pensamiento Humano
(ciclo de vida del cerebro)

El desarrollo neuronal en el ser humano se marca desde su etapa de gestación en donde el vientre de la madre es el portador de la nueva inteligencia. Para la segunda semana se promoverá el desarrollo y en la cuarta semana comenzará la división celular del feto. Transcurrido el cuarto mes, las neuronas tienen un desarrollo de 250000 células por minuto, las cuales desde el quinto mes empiezan a interconectarse y hasta los dos años de edad se forman los circuitos que rigen la motricidad en el ser humano.

En la Etapa de nacimiento y desarrollo, el cerebro empezará a receptar señales del exterior del cuerpo empezando la “auto programación”.

Luego, entre los dos y los cuatro meses de edad el sentido de la vista evoluciona en forma sorprendente conectándose una neurona con otras 15000 y ya para cuando llega a los dos años comienza a adquirir nociones abstractas en donde se produce una explosión léxica con lo cual el ser humano seguirá asimilando una palabra nueva cada hora aproximadamente hasta los ocho años de su vida.

Desde los seis años de vida el ser humano es como un libro abierto que absorbe todo conocimiento de su alrededor y se desarrolla con sus distintas capacidades hasta los 24 años aproximadamente en donde habrá alcanzado su etapa de madurez.


Transcurrida la etapa de madurez, pasará un tiempo en donde las uniones sinápticas se reforzarán y se producirán cambios hormonales, celulares y neuronales importantes en el ser humano hasta la edad en la que comienza la Etapa de Declive del cerebro que se denomina también con el nombre de etapa de “pérdida de la memoria”, pues esta comienza a partir de los cuarenta años en donde el ser humano pierde entre 10000 y 20000 neuronas diarias en promedio aproximadamente, sin embargo, alrededor de los ochenta años la muerte neuronal se compensa con el aumento de la capacidad de conexión entre las neuronas aún vivas.


A través de la historia, el cerebro humano ha evolucionado con mayor rapidez que cualquier otra entidad viva en el planeta.   El desarrollo del cerebro se enfoca en procesos relacionados con:
  • Adquisición del control motor
  • Adquisición del control locomotor
  • Adquisición del control del lenguaje
  • Adquisición del pensamiento.
El desarrollo cerebral después del nacimiento es dinámico y variable en las diferentes regiones cerebrales con cambios estructurales, metabólicos y de actividad eléctrica cerebral.
Durante la vida del ser humano, el cerebro sufre cambios de volumen y de densidad neuronal que se han correlacionado con el desarrollo y crecimiento de axones, dendritas y de células gliales.


video

Fuente: Desarrollo Cerebral: www.youtube.com

Neuromarketing e Inteligencia Artificial Aplicado en la Investigación de Mercados
Fabián Cuesta A.