lunes, 10 de diciembre de 2012

CICLO DE VIDA DEL CEREBRO

Evolución del Pensamiento Humano
(ciclo de vida del cerebro)

El desarrollo neuronal en el ser humano se marca desde su etapa de gestación en donde el vientre de la madre es el portador de la nueva inteligencia. Para la segunda semana se promoverá el desarrollo y en la cuarta semana comenzará la división celular del feto. Transcurrido el cuarto mes, las neuronas tienen un desarrollo de 250000 células por minuto, las cuales desde el quinto mes empiezan a interconectarse y hasta los dos años de edad se forman los circuitos que rigen la motricidad en el ser humano.

En la Etapa de nacimiento y desarrollo, el cerebro empezará a receptar señales del exterior del cuerpo empezando la “auto programación”.

Luego, entre los dos y los cuatro meses de edad el sentido de la vista evoluciona en forma sorprendente conectándose una neurona con otras 15000 y ya para cuando llega a los dos años comienza a adquirir nociones abstractas en donde se produce una explosión léxica con lo cual el ser humano seguirá asimilando una palabra nueva cada hora aproximadamente hasta los ocho años de su vida.

Desde los seis años de vida el ser humano es como un libro abierto que absorbe todo conocimiento de su alrededor y se desarrolla con sus distintas capacidades hasta los 24 años aproximadamente en donde habrá alcanzado su etapa de madurez.


Transcurrida la etapa de madurez, pasará un tiempo en donde las uniones sinápticas se reforzarán y se producirán cambios hormonales, celulares y neuronales importantes en el ser humano hasta la edad en la que comienza la Etapa de Declive del cerebro que se denomina también con el nombre de etapa de “pérdida de la memoria”, pues esta comienza a partir de los cuarenta años en donde el ser humano pierde entre 10000 y 20000 neuronas diarias en promedio aproximadamente, sin embargo, alrededor de los ochenta años la muerte neuronal se compensa con el aumento de la capacidad de conexión entre las neuronas aún vivas.


A través de la historia, el cerebro humano ha evolucionado con mayor rapidez que cualquier otra entidad viva en el planeta.   El desarrollo del cerebro se enfoca en procesos relacionados con:
  • Adquisición del control motor
  • Adquisición del control locomotor
  • Adquisición del control del lenguaje
  • Adquisición del pensamiento.
El desarrollo cerebral después del nacimiento es dinámico y variable en las diferentes regiones cerebrales con cambios estructurales, metabólicos y de actividad eléctrica cerebral.
Durante la vida del ser humano, el cerebro sufre cambios de volumen y de densidad neuronal que se han correlacionado con el desarrollo y crecimiento de axones, dendritas y de células gliales.


video

Fuente: Desarrollo Cerebral: www.youtube.com

Neuromarketing e Inteligencia Artificial Aplicado en la Investigación de Mercados
Fabián Cuesta A.

domingo, 26 de febrero de 2012

BRANDING EMOCIONAL


NEUROBRANDING
Emotional branding: Marc Gobé


Podemos observar como el tratamiento de la MARCA puede ayudar en el concepto del COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR:
 
HAY QUE ENTENDER EL VERDADERO CONCEPTO DE CONSUMIDOR COMO PERSONA: los consumidores compran, las personas viven. 

DEL PRODUCTO A LA EXPERIENCIA: los productos cubren necesidades, la experiencia cubre deseos.

DE LA HONESTIDAD A LA CONFIANZA: la honestidad se espera, la confianza debe ser ganada.

DE LA CALIDAD A LA PREFERENCIA: la calidad existe, la preferencia crea la venta.
 
DE LA NOTORIEDAD A LA ASPIRACIÓN: ser conocido no significa ser amado.
 
DE LA IDENTIDAD A LA PERSONALIDAD: la identidad se relaciona con el conocimiento de la marca, la personalidad habla del carácter y el carisma de la firma.
 
DE LA FUNCIÓN AL SENTIMIENTO: la función habla de cualidades superficiales y prácticas acerca del producto, el sentimiento se vincula con el diseño que es sensorial.
 
DE LA UBIQUIDAD A LA PRESENCIA: la ubiquidad es ser visto, la presencia es emocional.
 
DE LA COMUNICACIÓN AL DIÁLOGO: comunicar es decir lo que ofrezco para vender, dialogar es compartir con el consumidor.
                     

DEL SERVICIO A LAS RELACIONES: el servicio vende, las relaciones representan conocimiento.

http://www.emotionalbranding.com/sample-page/


























miércoles, 22 de febrero de 2012

NEUROMARKETING




Parte de la neurociencia  que estudia al cerebro y decisiones de compra de uno o más personas frente a estímulos del mercado.



OBJETIVOS:

Predecir la conducta del consumidor a través del estudio de su cerebro.

Conocer cómo el sistema nervioso traduce los estímulos a los que está expuesto un individuo, al lenguaje del cerebro.

Generar un impacto emotivo de la comunicación acorde al consumidor.

Coadyuvar al marketing tradicional a través de la neurociencia.



APORTE DE LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL A LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS



Redes neuronales y el proceso de aprendizaje humano: En el cerebro humano, la unidad básica del aprendizaje es la neurona y la unión de millones de ellas a través de conexiones químicas denominadas sinapsis, producen cambios que hacen que dichas células de aprendizaje muten y se adapten al entorno.



Si bien el ser humano vive inmerso en una sociedad y su conocimiento se basa en experiencias adquiridas a través del tiempo, la inteligencia y el saber se construye en torno a sus cambios internos químicos que son la cohesión de impulsos neuronales ajustados al ambiente externo percibido a través de los sentidos.



Inteligencia artificial y la simulación neuronal: Se conoce como inteligencia artificial a la ciencia que crea entidades artificiales que simulan el pensamiento, razonamiento y aprendizaje humano a través de software o hardware imitando los procesos cognoscitivos del hombre.



Frente a modelos estadísticos como la regresión múltiple para predicciones de mercado que utiliza un algoritmo matemático, se puede aplicar redes neuronales artificiales (RNA) para simular el mismo proceso, pero con un modelo de cambio y ajuste genético.





Red Neuronal Artificial
Click en la imagen para ver simulación


Partes del trabajo de Simulación

1.   Datos recopilados de la investigación de mercado.
2.   Configuración de la función de Red y la Tasa de Aprendizaje 
3.   Simulación de información entrante por la memoria Visual. Trabajo Neuronal.
4.   Simulación de la mutación Neuronal ante factores de compra.
5.   Gráfica de Ajuste Neuronal.

Autor: F.Cuesta