viernes, 16 de diciembre de 2016

PACKAGING


Al consumidor no se le pregunta... se le interpreta.

El humano posee tres cerebros que gobiernan sus procesos de decisión:


Córtex: (consciente) Es funcional, lógico y analítico.

Límbico: (subconsciente) Maneja las emociones, miedos, sensaciones y la kinestesia

Reptiliano: (inconsciente) Prioriza la sobrevivencia, reproducción, el poder y dominación y la defensa.


A través de la historia, el marketing ha evolucionado, pues nació preocupado en mejorar los procesos y los productos, posteriormente enfocó sus prioridades en el funcionamiento del cerebro del consumidor. 

Es necesario preocuparse en la NEUROINNOVACIÓN (innovar en función de datos del cerebro)


Entre los conceptos de Neuromarketing, se debe considerar no solamente al producto (por lo que se PAGA), sino que se debe considerar su envoltura (por lo que se COMPRA).



El CONSCIENTE es el que paga,
Pero el que compra es el SUBCONSCIENTE.
 


fuente: http://www.nosinmishijos.com


Tips para crear un empaque llamativo:

1. Los Ojos son la puerta: La vista tiene conexión directa a los distintos cerebros… por ende conecta directamente desde el consciente hacia el inconsciente… 

2. Lo simple estimula: El cerebro no se complica, por lo tanto se rige a formas básicas. 

3. Psicología Gestalt: El cerebro anticipa la información que pretende ingresar por los sentidos. El cerebro siempre crea una mejor imagen de la percepción sensorial.

4. El cerebro es orgánico: Prefiere formas curveadas y redondas, pues guarda estrecha relación con la naturaleza. 

5. El cerebro es directo y tangible: Prefiere el contacto físico, por lo tanto la venta a través de catalogo es referencial, pero la degustación del producto permite la decisión.  


6. El cerebro tiene sexo: La mujer prefiere más elementos para  tomar la decisión. En cambio el hombre gusta de menos elementos.

7. El cerebro marca  el camino: Registra todo lo que percibe a través de un simbolismo metafórico.

8. El cerebro es novelero: Le intriga las cosas nuevas, por lo que  tiene aceptación a las cosas que no relaciona.

9. El cerebro tiene buen humor: Asocia mejor los registros de memoria con el humor.



fuentes:
imagen coca cola: http://saltedelacaja.com
comida gato: http://www.brugalblog.com
pére juice: http://www.behance.net/gallery/Pre-Juice